Le bricolage troque sa boîte à outils contre un setup gaming. Leroy Merlin accélère sa stratégie de brand content en investissant Twitch, la plateforme phare des nouvelles générations.
Après YouTube, la marque franchit un cap et s’invite désormais en direct, là où l’échange est instantané et sans filtre.
Une stratégie tournée vers l’entertainment
Pour capter une audience qui délaisse les médias traditionnels, Leroy Merlin adopte une approche claire : divertir pour mieux transmettre.
YouTube comme terrain d’expérimentation
La marque a déjà posé ses bases avec des formats originaux comme :
- “Tu serres, tu perds”, mêlant pédagogie et divertissement
- une collaboration récente avec Michou, autour de la rénovation d’une maison pour un abonné.
Un contenu qui montre que le bricolage peut être accessible, concret et même spectaculaire.
Twitch : le passage au direct
Avec Twitch, Leroy Merlin change de dimension. Ici, pas de montage millimétré :
👉 place à l’interaction en live
👉 aux échanges spontanés
👉 à une proximité renforcée avec une cible clé : les 25-35 ans.
L’objectif est simple : créer un lien authentique avec une génération habituée au streaming et aux formats interactifs.
Un partenariat ancré dans le gaming
Pour réussir son entrée sur Twitch, Leroy Merlin s’entoure de spécialistes du terrain :
- ZQSD Productions
- l’équipe esport Mandatory, cofondée par ZeratoR
Ce duo permettra de produire des contenus mêlant gaming, bricolage et divertissement immersif. Une combinaison inattendue… mais redoutablement efficace.
Quand bricolage et gaming se rencontrent
Cette initiative illustre une idée forte : l’amélioration de l’habitat concerne aussi les usages liés au gaming et au streaming.
Créer un setup, optimiser un espace, aménager une pièce… autant de sujets qui parlent directement aux communautés Twitch.
Leroy Merlin ne vend plus seulement des outils, mais des expériences et des inspirations.
Avec son arrivée sur Twitch, Leroy Merlin confirme sa transformation en marque média, capable de s’adapter aux nouveaux usages et de parler le langage des jeunes générations.
Entre bricolage et gaming, la frontière s’efface pour laisser place à une nouvelle forme de contenu : utile, divertissante et profondément ancrée dans la culture digitale actuelle.
