Microsoft imagine un système de publicités qui pourrait interrompre les jeux pour accorder du temps de jeu supplémentaireMicrosoft a récemment publié un brevet décrivant un système qui intègre des publicités directement dans ses jeux vidéo. Le principe est particulier : plutôt que d’afficher une publicité à un moment choisi arbitrairement, le système chercherait à attendre une transition jugée suffisamment naturelle dans le jeu. Attention toutefois : il ne s’agit pas de l’annonce d’une nouvelle fonctionnalité Xbox. Le document est une demande de brevet et rien n’indique actuellement que Microsoft prévoit de déployer cette technologie dans les jeux Xbox, le Game Pass ou les jeux PC…. Mais le brevet inquiète déjà les joueurs.
Un « crédit » de temps de jeu sans publicité
La demande de brevet, publiée aux États-Unis sous le numéro US20260260258A1, porte le titre « Contextually Aware Management of Interactive Software Application Access ». Elle a été publiée le 3 septembre 2026 et est attribuée à Microsoft Technology Licensing.
Le fonctionnement décrit repose notamment sur la notion de crédit.
Le joueur disposerait initialement d’une certaine quantité de temps ou de progression pendant laquelle aucune publicité ne serait affichée. Le brevet donne plusieurs exemples de valeurs possibles : 15 minutes, 30 minutes ou une heure.
Le crédit pourrait également être lié à la progression dans le jeu plutôt qu’à une durée précise. Le document cite notamment comme exemples :
- Terminer cinq manches ;
- Terminer un niveau ;
- Jouer trois parties multijoueur ;
- Vaincre un boss de niveau.
Ces valeurs sont toutefois des exemples présentés dans le brevet, et non des règles annoncées pour un futur service Xbox.
Le jeu pourrait notamment transmettre au système des informations indiquant qu’un événement constitue une fenêtre appropriée pour afficher du contenu promotionnel.
Une fois cette fenêtre atteinte, l’application pourrait être temporairement suspendue afin de diffuser une publicité vidéo ou statique. Après sa diffusion, le joueur récupérerait un nouveau crédit lui permettant de continuer à jouer sans nouvelle interruption publicitaire pendant une certaine période.
Le système ne serait pas limité à un simple compteur de minutes
L’un des éléments importants du brevet est justement que le déclenchement ne reposerait pas uniquement sur un minuteur. Le système pourrait prendre en compte l’état de l’application et attendre une situation appropriée. Cela permettrait par exemple d’éviter d’interrompre une partie multijoueur au milieu d’une manche ou un joueur pendant une séquence particulièrement importante.
Xbox, PC et cloud gaming : que dit réellement le brevet ?
À côté de cela, le document décrit une technologie destinée à gérer l’accès à des applications interactives et envisage différents scénarios d’exécution, y compris des applications exécutées localement et des environnements dans lesquels l’application est exécutée à distance. Cela rend le concept compatible avec différents modes d’utilisation, notamment le jeu sur console ou PC et certains scénarios de cloud gaming.
Il faut néanmoins éviter une conclusion trop rapide : le brevet ne constitue pas une annonce indiquant que Microsoft va appliquer ces publicités à tous les jeux Xbox, aux jeux achetés ou au Game Pass.
Le document décrit une technologie et ses possibilités ; il ne constitue pas une confirmation de son déploiement commercial.
Une idée qui rappelle les jeux free-to-play mobiles
Le fonctionnement imaginé rappelle un modèle déjà courant dans certains jeux mobiles gratuits : le joueur regarde une publicité et reçoit en échange une ressource ou une période d’accès supplémentaire.
La différence ici est que Microsoft décrit un système capable de déterminer quand la publicité devrait être présentée afin de réduire son impact sur la partie… Mais surtout, la grosse différence, c’est que les joueurs sur Xbox ont soit acheté le jeu, soit utilisent le Game Pass en payant un abonnement. Ce qui équivaudrait à avoir de la publicité sur un produit déjà acheté, et qui casserait l’immersion des joueurs.
Imaginez, une course de Forza Horizon qui s’interrompt d’un coup, et là on entend : « Bonjour, c’est Franck Lebœuf… », qui pollue déjà YouTube et consort actuellement. Bref, cela ne fait pas plaisir aux joueurs et si ce brevet peut potentiellement servir à des jeux comme Candy Crush, que Microsoft a récupéré dernièrement, pourquoi pas !
Mais si on retrouve cela dans un Forza, un Fable, un Gears ou autres… Pas sûr que le brevet fasse l’unanimité. Pour le moment, il est conseillé de garder son calme, car rien ne permet aujourd’hui d’affirmer que Microsoft va déployer ce système sur Xbox, PC ou Game Pass. Mais comme chaque brevet déposé, il est toujours intéressant de voir ce que proposera un « potentiel » futur du jeu vidéo ! Mais est-ce celui-ci qu’on veut ? Un jeu vidéo avec des publicités, et sans jeux physiques ? Nous n’en sommes pas certains !
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