Sega – La firme s’associe avec le Comité international olympique

Sega et le Comité international olympique (CIO) ont annoncé hier avoir signé un accord de licence pluriannuel. La firme japonaise à l’origine de Sonic et l’organisation en charge des Jeux olympiques lancent ainsi une campagne de co-branding au long terme.

Quelques mois après l’annonce d’un partenariat avec McLaren Racing et moins d’une semaine depuis celui avec PUBG Mobile, Sega remet ça. En effet, la firme japonaise a signé le 6 octobre un nouvel accord de licence avec le CIO. Une collaboration qui vise à mettre en place, sur plusieurs années, un programme de merchandising conjoint avec pour vedettes Sonic et les anneaux olympiques. Elisabeth Allaman, directrice générale adjointe des services de télévision et de marketing du CIO, déclare :

Le CIO est ravi de s’associer à Sega pour ce nouveau chapitre passionnant qui mise sur la force du récit et de l’innovation afin de séduire un public international. En associant les anneaux olympiques, reconnus partout dans le monde, à Sonic, ce personnage si populaire, nous offrons la possibilité aux fans de tout âge de découvrir l’esprit du sport et du jeu sous un nouveau jour qui restera gravé dans leurs mémoires.

Des produits dérivés Sega en collaboration avec le CIO

De premiers visuels de la collaboration Cinq Anneaux ont vu le jour sur le site officiel des Jeux olympiques. On y retrouve le hérisson le plus rapide du monde, mascotte de Sega, accompagné de ses plus proches amis. « Une façon de mettre en lumière les valeurs partagées par les deux organisations, à savoir l’amitié, l’excellence et le respect », affirme le CIO. D’après Shuji Utsumi, président, directeur des opérations et représentant légal de Sega :

Cette collaboration illustre l’engagement du Comité International Olympique à mettre en avant l’excellence, l’unité et la persévérance sur la scène mondiale, des valeurs que Sonic incarne par sa vitesse, sa détermination et sa résilience. Des concepts graphiques uniques vont ainsi associer les célèbres anneaux olympiques à Sonic. Nous sommes ravis de faire découvrir ce projet passionnant aux fans du monde entier.

Le partenariat vise également à lancer une collection de produits sous licence courant 2026. Sega et le CIO cherchent des collaborateurs pour élaborer cette gamme de produits dérivés inspirés de Sonic et des JO. D’après le site du CIO, « ce contrat fait partie de [sa] stratégie mondiale », qui vise à multiplier les partenariats avec d’autres licences afin de « rapprocher les passionnés de sport ». Au vu de sa popularité actuelle et de celle de l’e-sport, le jeu vidéo se retrouve naturellement au cœur de ces collaborations ciblées.

Pour résumer, Sega et le CIO ont signé un accord de licence lundi 6 octobre. Dans le cadre de ce partenariat, ils devraient ainsi lancer en 2026 une gamme de produits mettant en avant Sonic et les symboles de l’olympisme. Pour découvrir les premiers designs disponibles, rendez-vous sur le site officiel des JO. Enfin, n’hésitez pas à nous partager votre avis dans les commentaires sur GeekNPlay et sur tous nos réseaux sociaux.